Itali telah lama dikaitkan dengan reka bentuk yang cantik tetapi tahun ini melihat pergerakan baru untuk meraikan inovasi jenama Itali. Lawatan Budaya bercakap dengan pewaris kepada dinasti Fiat dan Itali Bebas pengasas Lapo Elkann mengenai kebangkitan kedua negara itu.
Kebangkitan semula reka bentuk Itali adalah trend yang kelihatan di minggu fesyen Milan awal tahun ini, di mana rumah-rumah yang ditubuhkan memeluk estetika yang lebih provokatif, energik dan ke hadapan. Sebahagiannya, ini boleh dikaitkan dengan Alessandro Michele, yang telah memupuk rumah goyah Gucci dengan penampilan segar - dan keuntungan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Visi romantiknya adalah salah satu yang telah tersebar di seluruh jenama utama lain kerana fesyen bertukar untuk meraikan kecantikan dengan fungsi sekali lagi. Dalam pakaian lelaki lelaki Pitti Uomo di Florence telah menjadi salah satu pameran perdagangan yang paling dinantikan tahun ini, dan Salone del Mobile, pameran reka bentuk Milan, mengalu-alukan 21 juta pengunjung - satu statistik, bersama-sama dengan pertimbangan bandar zon bebas cukai, yang telah melihat beberapa pengulas mengutip Milan sebagai pesaing yang serius ke London post-Brexit.
"Kami orang Itali mempunyai kemahiran tertentu yang negara-negara lain telah hilang. Di Itali, terdapat semacam kebangkitan semula "kata Lapo Elkann, ketika kami bertemu ketika melancarkan kampanye Britalia di Harvey Nichols. Sesungguhnya, dalam masa penjimatan ekonomi dan ketidakpastian kewangan, nampaknya penekanan terhadap kecantikan dan kecantikan Itali tidak pernah begitu menggoda, dengan nombor rekod yang melawat negara ini untuk menyerap kebudayaannya. Trend yang tidak mengejutkan pencipta Italia Independent: "Dalam seketika yang rumit secara keseluruhan, terdapat banyak perubahan di dunia - Saya akan mengatakan bahawa kecantikan, kualiti dan konsistensi dalam menyampaikannya, adalah aset."
Lapo Elkann di Britalia melancarkan pesta di Harvey Nichols, London, UK - 10 Nov 2016
Tetapi kecenderungan yang ada ke arah kecantikan tidak menyumbang gelombang penciptaan baru pada masa ini; faktor lain sedang bermain. Keadaan fluks di Itali telah menuntut tindak balas yang lebih responsif dan kreatif terhadap krisis negara, pendekatan yang dibantu oleh kerajaan Berlusconi yang lebih muda, selepas. "Ia adalah masa untuk Itali memperbaharui kecantikannya. Sejarah hebat, tetapi kita tidak hanya hidup dengan sejarah; kita hidup dengan dapat memanfaatkan sejarah untuk membuat masa depan yang lebih baik dan masa depan yang lebih baik."
Kempen Britalia di Harvey Nichols sedang dijalankan bersempena dengan Kementerian Pembangunan Ekonomi Itali dan Agensi Perdagangan Itali, yang menyerlahkan pemacu baru dan dorongan komersil untuk mempamerkan idea-idea baru mengenai kraf Itali kepada penonton global - sebagai tambahan kepada London, kempen akan berjalan di seluruh UK dan kedai antarabangsa (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai dan Riyadh). Pelaburan di kedua belah pihak adalah besar, dengan Harvey Nichols membeli berjuta-juta euro bernilai fesyen Itali, produk makanan dan wain baru.
Bagi sesebuah negara yang mempunyai sejarah yang begitu pecah, memodenkan naratif itu menimbulkan cabarannya di Itali.
"Kami sangat solo." kata Elkann. "Kami bukan negara yang bermain dengan baik dalam satu pasukan. Jika ia [Itali], saya fikir ia akan menang jauh lebih daripada itu. Saya percaya bahawa kadang-kadang terdapat tahap keakraban dan kesombongan yang menyakitkan kita, dan kadang-kadang terdapat kekurangan organisasi yang menimbulkan masalah, bahkan untuk perniagaan dan syarikat yang hebat."
1. Kacamata hitam cateye dengan kanta berwarna merah jambu Mawar, £ 180, 2. Coklat gaya jurulatih emas bersalut cermin mata hitam, £ 212, 3. Kesan Velvet Cekap Sunglassmaster, £ 160, 4. Wayfarer Italain Cermin mata hitam, £ 193, semua Itali Bebas Eksklusif kepada Harvey Nichols.
Lapo Elkann bukan orang asing dalam inovasi, yang terkenal dengan jenama Fiat semula pada awal tahun 2000 melalui teknik-teknik pemasaran yang cerdas yang termasuk melancarkan garis bermerek Fiat berjenama, terutama baju-baju. Ia adalah langkah yang memastikan jenama itu kekal di bawah kepemilikan Itali, pada masa pelabur asing bersedia untuk bergerak. Cermin mata hitam telah menjadi salah satu eksport paling penting di Itali untuk beberapa waktu, dengan Luxotica menikmati kedudukan utama di kalangan jenama mewah. Walau bagaimanapun, ketika melihat industri itu, Elkann melihat peluang untuk mengambil salah satu eksport yang paling terkenal di Itali dan membawanya ke hari ini:
"Apabila saya melihat perkara-perkara industri sangat tumpul. Ia banyak gelas dengan acetate dan selulosa. Ia selalunya hanya perniagaan pemegang lesen. Terdapat jenama yang melakukan perkara-perkara hebat seperti Christian Dior, tetapi terdapat juga banyak kotoran. Terdapat produk yang baik tetapi tidak banyak inovasi. Tidak banyak kelemahan dan kesejukan dalam industri, dan saya percaya bahawa itu adalah sesuatu yang kami cuba untuk membawa setiap produk yang kami lakukan."
Untuk Itali Bebas, 'hiperti' dan 'kesejukan' telah diwujudkan dalam inovasi bahan dan keperibadian. Dari model yang dirasakan ikonik dan banyak disalin kepada model berteknologi panas yang mengubah warna, dan kini elemen peribadatan baru elastik: "Di sini anda boleh memilih untuk diri sendiri dan membuat keputusan sendiri tanpa jenama mengenakannya kepada anda; tanpa kedai yang mengenakannya kepada anda; tanpa majalah yang mengenakannya kepada anda - ia adalah untuk saya, dan itu pilihan saya sebagai pengguna."
It's Yellow Fever. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ontheroadagain
Gambar yang disiarkan oleh Rasmi Lapo Elkann (@lapoindependent) pada 26 Sep, 2016 pada 6:04 pagi PDT
"Produk yang indah adalah kejayaan jika ia membuat wang" bendera beliau, mengakui bahawa inovasi mesti berkahwin dengan jualan. "Jika ia tidak menghasilkan wang maka ia hanya puisi. Dan saya tidak mengatakan bahawa puisi tidak baik, tetapi puisi lebih baik pada waktu malam, di tempat tidur dengan teman wanita anda daripada di pejabat atau di tempat kerja."
"Kami tidak menganggap diri kita terlalu serius seperti kebanyakan orang-orang Eropah yang lain di sekeliling kita. Jika anda mengambil diri anda terlalu serius, perkara-perkara lain akan menjadi salah dan anda akan kelihatan seperti asshole. " Elkann menyimpulkan apabila kami selesai temuduga. Sesungguhnya, dalam keadaan yang tidak menentu, penggiat pengusaha dan identiti Itali yang lama, bersama dengan penglibatannya dalam kempen Harvey Nichols 'Britalia, bermakna visi baru la dolce vita ini dapat menjadi tonik yang sempurna hingga 2016.
Britalia di Harvey Nichols kini berada di London dan menyimpan di seluruh dunia.
