Sedangkan London Underground telah lama merayakan persatuannya dengan artis perintis, tidak diakui secara meluas bahawa banyak reka bentuk poster asal dicipta oleh wanita. Sekurang-kurangnya 170 seniman wanita dikenali telah ditugaskan sejak tahun 1910 dan kemungkinan besar lebih banyak menyumbang. Pameran Girls Poster di London Transport Museum menempatkan karya ini peringkat pusat heroin reka bentuk berbakat untuk kali pertama sebagai centenary undi untuk wanita mendekati pada tahun 2018.
Pameran ini bertujuan untuk melihat reka bentuk poster melalui lensa yang berbeza, dengan memberi tumpuan kepada pereka wanita berbakat dan pembuat di belakang poster, dan bukan wanita yang digambarkan sebagai pengguna pasif dalam poster itu sendiri. Walaupun Poster Girls merangkumi seluruh abad, melihat 'Zaman Emas' pada tahun 1920-an dan 1930-an amat menarik. Ini adalah masa yang menarik untuk wanita, dan modal secara umum. Perubahan radikal telah dibuat ke sistem pengangkutan London dan terdapat pergerakan sosial yang beralih - wanita semakin memperoleh kemerdekaan berbanding sebelum Perang Dunia I.
Jualan Musim Panas Cepat Dihubungi, oleh Mary Koop, 1925 dari Muzium Pengangkutan London
Wanita berusia 30 tahun dapat mengundi menjelang akhir tahun 1918, Akta Diskriminasi Seksyen 1919 bermaksud lebih ramai wanita boleh pergi ke universiti dan mempunyai prospek pekerjaan yang lebih baik - kolej mengambil lebih ramai pereka wanita, terutama Sekolah Pusat Seni dan Kraf, yang memainkan peranan penting dalam memupuk bakat reka bentuk wanita pada tahun 1920-an dan 1930-an.
Sekolah ini adalah yang paling produktif semasa era ini, dengan artis-artis utama Dora Batty, Margaret Calkin James, Betty Swank dan Herry Perry semua menghadiri bersama-sama dengan jumlah yang relatif sama pereka poster lelaki. Institusi ini mempunyai hubungan yang unik dengan Bawah Tanah, berkongsi rangkaian profesional dengan Frank Pick, yang menjadi tanggung jawab publisiti Bawah Tanah pada tahun 1908.
QED, oleh Margaret Calkin James, 1929 oleh Muzium Pengangkutan London
Pick adalah seorang pengurus yang berpandangan jauh dan berpengetahuan yang tidak mendiskriminasi berdasarkan jantina - dia memilih artis berdasarkan semata-mata berdasarkan bakat mereka dan kuasa mereka untuk menarik London untuk menggunakan Underground bukan hanya untuk perniagaan, tetapi untuk keseronokan, yang menjadi semakin penting untuk pendapatan.
Memilih menugaskan perancang poster wanita pertama, Ellen Coates, pada tahun 1910 untuk membuat poster untuk rangkaian trem Kumpulan Bawah Tanah. Pada tahun 1922 Sekolah Pusat memenangi komisen untuk mereka bentuk poster untuk LCC Tramways, yang merupakan peluang keemasan untuk pereka tunas seperti Freda Beard, yang sering diberikan komisen pertama mereka di bawah skim ini.
Seperti yang diketahui sedikit tentang Ellen Coates, pada masa-masa awal, banyak artis perempuan yang masih berada di bawah radar dengan banyak karya mereka yang tidak ditandatangani - seorang pereka yang berbakat seperti itu adalah Miss Bowden, yang sempurna menggambarkan hari kelabu archetypal di London di 1917, memujuk orang ramai untuk mencari tempat perlindungan di dalam sistem bawah tanah dengan slogan 'Travel Underground' yang mudah.
Underground Travel, oleh Miss Bowden, 1917 oleh Muzium Pengangkutan London
Tetapi tidak semua orang begitu kabur - pereka perintis Nancy Smith dihormati kerana menggunakan warna bloknya yang terang dan bentuk grafik yang mudah disederhanakan pada tahun 1910-an, yang agak tidak konvensional berbanding gaya ilustrasi sezamannya. Kerja Smith sering ditunjukkan di galeri terkemuka di antara karya pereka poster lelaki terkemuka pada masa itu. Poster Hutan Epping mempunyai gaya seni nouveau yang jelas yang merujuk kepada cetakan kayu tradisional Jepun, namun ia mencerminkan trend moden dalam reka bentuk poster.
Hutan Epping, oleh Nancy Smith, 1922 oleh Muzium Pengangkutan London
Wanita tidak hanya diberikan 'subjek feminin' secara tradisinya untuk menggambarkan sama ada - banyak Pesuruhjaya Pick sedang merekabentuk poster yang meliputi topik yang umumnya dianggap sebagai maskulin, seperti poster Katolik Anna Katrina Zinkeisen 1934, atau reka bentuk Sybil Andrews. Andrews bekerja bersama Cyril Power yang terkenal dan menandatangani kerja Andrew Power untuk mengiktiraf kerjasama itu. Poster Epsom Derby dan Wimbledon beliau mempunyai dinamisme dan sentuhan pergerakan yang menggambarkan gaya modennya.
MotorShow, Olympia, 11-20 Okt, oleh Anna Katrina Zinkeisen, 1934 Courtesy of London Transport Museum
Cara wanita digambarkan dalam poster pada masa ini juga menarik. Wanita terpaksa menyokong diri mereka sendiri dan mencari jalan hidup baru selepas pembunuhan Perang Dunia I, yang meninggalkan banyak orang baik janda atau belum berkahwin. Akibatnya, wanita menjadi lebih bebas dan digambarkan seperti itu, perjalanan untuk kesenangan mereka sendiri tanpa suami di pihak mereka.
Doris Zinkeisen di The Theatre menerangkan pergeseran sosial ini dengan menggambarkan dua kawan wanita yang yakin di hadapan kotak, sementara seorang lelaki hanya dapat dibuat di latar belakang, berdiri di bawah bayang-bayang. Clifford dan Rosemary Ellis 'poster 1936 Datang untuk bermain juga menunjukkan seorang wanita yang menikmati dirinya sendiri namun mesej itu lebih jelas - sementara dia mungkin dianggap sebahagian daripada hiburan, dia sama-sama dilihat sebagai seorang wanita moden yang bergaya bandar untuk menari malam.
Di Teater, oleh Doris Zinkeisen, 1939 dari Muzium Pengangkutan London
Apa yang jelas tentang era keemasan reka bentuk poster ini adalah kehebatan dan keyakinan yang dimilikinya, namun sedihnya era wanita bebas ini tidak bertahan. Perang Dunia II melanda London keras dan kesannya semasa dan selepas terbukti sepanjang pameran. Hampir tiada pereka wanita yang bekerja pada masa ini, dan walaupun selepas perang, poster tahun 1950-an mempunyai nada yang lebih lemah, baik dalam warna dan sentimen. Reka bentuk merasa lebih konvensional dibandingkan dengan reka bentuk radikal dan terang beberapa dekad sebelumnya, kembali ke gaya yang lebih menggambarkan. Contohnya ialah Open Air London, yang direka oleh Mona Moore pada tahun 1948 yang terkenal dengan kerjanya untuk Jawatankuasa Penasihat Artis Perang. Poster itu kembali ke subjek alam yang lebih tradisional tanpa unsur manusia - agak sama dengan reka bentuk poster tahun 1910-an - namun ada sebutan mengenai 'masa daun baru' yang menunjukkan optimisme yang tenang dan harapan untuk masa depan.
Keluar untuk bermain, oleh Clifford Ellis dan Rosemary Ellis, 1936 dari Muzium Pengangkutan London
Terlepas dari keunggulan atau ketiadaan wanita di poster ini, atau bahkan bagaimana mereka digambarkan, pameran ini penting dalam menyoroti sumbangan besar artis-artis perempuan yang dibuat ke reka bentuk poster abad ke-20, yang sebelumnya tidak dikenali. Ini adalah pameran poster bertaraf dunia yang berdiri sendiri yang tidak mengalami sedikit kesilapan kerana kekurangan potongan dari seniman lelaki seniman yang diketengahkan.
Gadis Poster: Abad Seni dan Reka Bentuk berjalan hingga 1 Januari 2018 di Muzium Pengangkutan London, 39 Covent Garden Piazza, London, WC2E 7BB.
