Pada tahun 1991, Sweden meluluskan undang-undang yang mengharamkan iklan yang ditujukan kepada kanak-kanak di bawah 12 tahun, termasuk semua iklan yang mempromosikan makanan atau mainan yang disiarkan sebelum, semasa atau selepas pengaturcaraan televisyen kanak-kanak. Alasan di sebalik larangan itu ialah anak-anak tidak dapat memberitahu perbezaan antara iklan dan program TV sebenar, pendirian yang disokong oleh banyak penyelidikan, termasuk kajian 2009 dari Yale University.
Kanak-kanak mempunyai masa yang sukar membezakan antara iklan dan pengaturcaraan Gambar dari Pixabay
Langkah untuk melarang pengiklanan yang ditujukan kepada kanak-kanak datang selepas penyahkawalseliaan di Sweden, yang menyaksikan negara itu mempunyai dua saluran TV yang dibiayai kerajaan (SVT 1 dan SVT 2) kepada peningkatan jumlah saluran komersil yang menunjukkan iklan dan mempunyai pendirian yang lebih agresif untuk mendapatkan penonton, dan meningkatkan keuntungan. Sweden, tidak pernah mempunyai penyiaran komersial, bergerak dengan cepat untuk melindungi kanak-kanak - dan ibu bapa - dari iklan yang akan meningkatkan konsumerisme dan juga mempromosikan produk makanan yang tidak sihat dan tabiat buruk di kalangan kanak-kanak.
Lupakan iklan dan nikmati pameran © Ulf Huett Nilsson / imagebank.sweden.se
Kajian Yale yang dinyatakan di atas mendapati bahawa kanak-kanak berusia antara tujuh dan 11 yang menonton kartun tidak dapat membezakan antara program sebenar dan iklan makanan yang ditunjukkan di antara segmen - dan bahawa mereka makan lebih banyak makanan ringan dan makanan manis apabila menonton dengan iklan, dan menuntut lebih banyak perkara yang mereka lihat dalam iklan antara episod kartun kegemaran mereka, berbanding apabila mereka melihat kartun tanpa iklan.
Sudah tentu, Sweden telah melakukan perkara yang betul untuk melindungi kanak-kanak daripada pengiklanan yang berlebihan, dan pada tahun 2001, ketika ia memegang jawatan presiden EU, Sweden juga menolak larangan itu untuk dilaksanakan di seluruh Kesatuan Eropah, walaupun tidak berjaya. Perundangan ini masih lagi popular di Sweden, tetapi untuk lebih baik atau lebih buruk, kemunculan saluran TV satelit yang disiarkan dari negara lain, seperti UK, di mana larangan tersebut tidak ada, telah melemahkan kesannya.
Adakah anak ini cukup lama untuk melihat iklan TV? © Susanne Walström / imagebank.sweden.se
Kebimbangan mengenai isu etika yang mengelilingi pengiklanan makanan tidak sihat khususnya telah meningkat, dengan banyak kajian mendapati hubungan langsung antara obesitas pada kanak-kanak dan pendedahan mereka terhadap pemasaran makanan yang tidak sihat, terutamanya apabila watak kartun kegemaran atau wira filem digunakan untuk mempromosikan 'makanan'.
Kajian juga menunjukkan peningkatan konflik ibu bapa dan kanak-kanak dan meningkatkan nilai materialistik di kalangan kanak-kanak yang terdedah kepada iklan yang disasarkan kepada mereka semasa mereka menonton TV.
Oleh itu, walaupun sebahagian besar dari seluruh dunia bersaing dalam pengiklanan dan sebenarnya membelanjakan masa membincangkan iklan kegemaran mereka, anak-anak di Sweden agak dilindungi dari ini, memberikan mereka tembakan yang lebih baik untuk tidak berjuang dengan ibu bapa mereka tentang mainan yang mesti mempunyai, dan mengelakkan makanan yang benar-benar hanya koleksi bahan kimia.
