Jika anda tahu apa-apa mengenai Texas, anda tahu populariti frasa 'Jangan Mess Dengan Texas.' Sejak bertahun-tahun, pepatah itu telah tersasar daripada tujuan asalnya dan menjadi slogan untuk kebanggaan Texas.
Perkataan catchphrase itu berlaku pada tahun 1985 apabila Jabatan Pengangkutan Texas (TxDOT) mengupah Tim McClure dan Mike Blair, dua orang profesional pengiklanan, untuk membantu mereka dengan kempen anti sampah. Pada masa itu, membuang sampah seolah-olah menjadi wabak di Texas, kerana orang umumnya tidak peduli untuk mengambil selepas mereka dan bahkan pergi sejauh percaya bahawa membuang sampah di tanah adalah hak mereka.
Dallas Skyline © Daxis / Flickr
TxDOT memerlukan sesuatu untuk mencapai penonton sasaran mereka yang muda, agak degil, lelaki, dan sesuatu yang adalah ungkapan 'Jangan Mess Dengan Texas'. Ia tidak pernah dimaksudkan untuk bersopan sopan atau merasa seperti permintaan; ia dicipta untuk menarik perhatian orang dengan cara yang tumpul. Dan ia berlaku: kempen itu berjaya sekali gus mengurangkan penurunan sebanyak 72 peratus antara tahun 1986 dan 1990.
Pencipta tidak pernah membayangkan ia akan mencapai tahap populariti yang dilakukannya. Sekarang anda dapat melihat slogan di mana-mana di seluruh Texas, dan di banyak negeri lain juga. Terdapat T-Shirt, iklan, ucapan terkenal, dan banyak lagi, semuanya memaparkan kata-kata dalam konteks yang berbeza - biasanya untuk meluahkan martabat ke arah negara Texas.
TSLAC Jangan Mess dengan Texas © Perpustakaan Negeri Texas / Flickr
Pada 2000 Konvensyen Kebangsaan Republik, bekas Presiden George W. Bush menggunakan moto semasa ucapan pencalonan pencalonan presidennya. Ramai bintang terkenal - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes, dan Owen Wilson, untuk menamakan beberapa - juga menggunakan ungkapan dalam iklan yang mempromosikan kempen 'Jangan Mess dengan Texas' yang asal.
Walaupun ia digunakan secara meluas, Jabatan Pengangkutan Texas masih memiliki hak untuk mengatakan dan melarang penggunaan frasa melainkan jika mereka yang ingin menggunakannya mendapat kelulusan mereka dan membayar yuran yang diperlukan. Jabatan ini bahkan telah memfailkan beberapa tindakan undang-undang atas penggunaan frasa yang tidak sopan.
Texas Pride © A Yee / Flickr
Anda boleh mencari 'Jangan Mess dengan Texas' terukir pada plak di Walk of Fame Pengiklanan Madison Avenue di New York City. Ia juga memegang tempat di Dewan Pengiklanan Fame, anugerah yang sangat berprestij hanya diberikan kepada dua slogan setiap tahun.
Walau bagaimanapun, hasil yang paling ketara dari penggunaan frasa ini masih dalam pengaruhnya terhadap tabiat sampah semua orang di seluruh Texas. Slogan menangkap anda pada saat-saat yang tidak dijangka apabila tinggal di Texas, seperti pada pelekat bumper ketika memandu di jalan negara atau di sampah merah, putih, dan biru yang lebih terkenal.
Texas Highway © cemaxx / Flickr
