Pertimbangkan senario ini: anda menonton TV, dan iklan muncul. Anda sangat teruja dengan alur cerita dan visual yang menarik, melupakan bahawa anda sedang menonton komersil. Pada masa produk diturunkan, anda telah dipukul dengan pukulan emosi, dan anda tidak bersedia untuk kembali ke pengaturcaraan biasa. Selamat datang ke dunia pelik pengiklanan Thai.
Latar belakang iklan Thailand
Pengiklanan di Thailand telah berkembang pesat menjadi genre hiburan penuh, penuh dengan isyarat kebudayaan, naratif yang berkembang, dan pemesejan yang mendalam, seperti contohnya dari CP All, yang mengendalikan kedai 7-Eleven di Thailand. Syarikat-syarikat antarabangsa yang terkemuka telah berbondong-bondong ke ibu pejabat untuk membuka pejabat dan merangkul pengguna-pengguna yang bersemangat ini, menyampaikan kandungan lucu, emosional, dan benar-benar terlaris yang hanya seperlima selaras dengan sebarang produk tertentu.
Untuk memahami keberkesanan strategi pengiklanan yang berani Thailand, kita harus terlebih dahulu menghargai kebudayaan dan sejarah yang kaya dan tradisi negara. Secara ekonomi, Thailand dianggap negara sedang membangun, tetapi pada dekad yang lalu, ia telah melancarkan zaman moden. Bangkok telah menjadi hab komersial antarabangsa. Pengguna mempunyai lebih banyak pendapatan boleh guna berbanding sebelum ini, tetapi mereka tidak selalunya setia kepada mana-mana jenama tertentu-mereka masih tidak biasa dengan kebanyakan mereka-dan mereka menghargai kebebasan pilihan mereka. Pemikiran ini menjadikan pengguna impian Thailand untuk agensi pengiklanan, yang boleh menggunakan humor, budaya, tragedi, dan isyarat emosi lain untuk menarik perhatian pada produk, sehingga meningkatkan nilai komersialnya.
Bagaimana sejarah Thailand menjejaskan pengiklanan
Sejarah Thailand juga telah membuat evolusi pengiklanan juga mungkin. Kerajaan meminda perlembagaannya pada tahun 1997 untuk memasukkan kebebasan bersuara, yang mengubah dinamik media di Thailand sama sekali. Walaupun wartawan masih bergelut dengan beberapa penapisan-terutamanya mengenai kritikan terhadap monarki atau kerajaan-industri periklanan mendapati akarnya dalam persekitaran ini. Kemudian pada tahun 2001, Perdana Menteri Thaksin Shinawatra membebaskan kebebasan bersuara lagi. Kawalan belanja pengiklanannya melalui rangkaian peribadinya yang luas, bermakna bahawa hanya media yang menyokong kerajaan akan diberikan belanjawan. Rampasan kuasa tentera 2014 membentangkan ucapan bebas lagi di bawah Majlis Kebangsaan untuk Perdamaian dan Perintah (NCPO). Industri yang baru bertindak balas dengan merayu kepada pengguna secara tersendiri, tanpa kontra, melalui memberi makan selera pengguna dengan menarik humor dan drama, seperti dalam video di atas.
