Adidas jenama sukan sudah bersedia untuk melancarkan 'Prouder' menjelang perbarisan London Pride 2018. Kempen ini akan meraikan perpaduan dan keperibadian dengan matlamat utama menyokong belia LGBTQ +. Lelaki di belakang pelan itu adalah DJ Fat Tony, yang telah menyatupadukan seperti Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs dan Edward Enninful untuk menyumbang. Perjalanan Kebudayaan telah ditangkap dengannya untuk mengetahui apa yang memberi inspirasi kepada idea dan apa yang diwakilinya.
'Saya telah membeli pelatih adidas selama bertahun-tahun dan saya selalu mempunyai hubungan kerja dengan jenama, ' Fat Tony memberitahu Budaya Perjalanan, 'tetapi saya terus memberitahu mereka bahawa mereka perlu merapatkan jurang antara komuniti pemuda sukan dan adegan indie indie. Tiada apa-apa untuk orang-orang di antara. '
Fat Tony, kempen Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, kempen 2018, berharap untuk membina jambatan itu. Pelancaran dalam masa untuk London Pride, dengan perarakan di perarakan dan pameran pop timbul di Soho, itu adalah perayaan keperibadian dan apa yang membuatkan orang bangga pada hari ini. Sekumpulan 37 selebriti, termasuk Kate Moss, Edward Enniful, Goldie dan The Petshop Boys, telah mencipta pelatih adidas Samba mereka sendiri dan hasilnya adalah satu siri karya seni peribadi.
'Ini mengenai menjadi inklusif dan meraikan orang untuk siapa mereka, ' kata Tony. 'Kasut Boyshop Boys' benar-benar dilindungi dalam cermin untuk kelihatan seperti dua bola disko dan Kate Moss mengambil inspirasi dari selipar kaca Cinderella, yang saya fikir cukup merangkak belia, 'dia ketawa'
pulang dari malam keluar dengan satu kasut. '
Reka bentuk Adidas Samba Edward Enniful, kempen Prouder 2018 © Notion PR
Tetapi apa yang membuatkan fesyen media yang tepat untuk mesej itu? 'Fesyen adalah bentuk seni dan ia merupakan cara meraikan kepelbagaian, yang mana adalah Pride and Prouder. Keseluruhan bulatan kawan saya bekerja dengan fesyen, jadi apa yang kami pakai untuk perarakan selalu menjadi pertimbangan, 'Fat Tony menceritakan perjalanan Budaya, mengingati pakaian Pride yang pertama: seluar pendek puting denim putih dan jaket yang hampir sama (' It tahun lapan puluhan! ').
Tetapi Fat Tony mahu menegaskan bahawa Pride bukan hanya tentang apa yang anda pakai, tentang muzik, seni dan inklusif juga. 'Tanpa LGBTQ + [komuniti], fesyen akan menjadi membosankan, tetapi lebih banyak tindakan daripada fesyen.'
Kasut dalam koleksi Prouder, yang akan dipamerkan di Galeri HENI di Soho semasa London Pride Week, dijangka menjadi barangan pengumpul. Mereka akan dilelong dan hasilnya akan pergi ke The Albert Kennedy Trust, sebuah amal kebajikan remaja LGBTQ +. Orde Baru telah membuat patung-patung konkrit dalam pelangi warna dan Bella Freud memotong pasangannya, menyusun semula kepingan-kepingan untuk mengeja perkataan SEX dan membingkai mereka sebagai sekeping seni dinding.
Filem sokongan oleh SHOWstudio Nick Knight ini menampilkan selebriti kempen Prouder yang bercakap mengenai sepasang jurulatih adidas pertama mereka dan kebanggaan yang datang dengan memilikinya. Mereka pergi untuk berkongsi pemikiran mereka tentang percikan apa jenis perasaan hari ini.
Ketika ditanya apa yang membuatnya bangga, Fat Tony menjawab: 'Bersih. Saya berumur 11 tahun dan saya mempunyai masa sekarang untuk mendedikasikan kepada orang lain. Ini tidak perlu mengenai Pride per-se, boleh jadi apa-apa. '
Prouder adalah yang pertama dan utama projek amal untuk menyokong The Albert Kennedy Trust, sebuah organisasi yang DJ menggambarkan sebagai membantu beliau melalui 'masa yang lebih gelap'. Yang mengatakan, tidak hairanlah, ketika Fat Tony menyelidiki buku hitam kenalan selebriti, ia tidak sukar untuk mencari rekrut.
'David Beckham adalah orang pertama yang saya panggil dan dia berkata ya langsung, kemudian Boy George. Saya mahu membuktikan satu perkara, "katanya. 'Terdapat maklum balas positif yang saya ingin berkembang secara global. Masih ada cara yang sangat panjang untuk pergi tetapi kami sampai di sana. Slogan, LGBTQ +, semakin banyak huruf yang ditambah kepadanya dan itu bagus. Kebanggaan adalah peluang bagi kita untuk mengatakan "ini adalah siapa kita dan kita tidak pergi ke mana-mana sahaja." Saya suka bercuti di Paris dan New York dengan Prouder dan kemudian siapa tahu? Saya akan merancang pasangan saya sendiri tahun depan. '
