Gambia boleh dikatakan sebagai salah satu tempat paling selamat dan paling mesra untuk pelawat untuk meneroka dan, apabila tiba, mudah difahami mengapa ia mendapat reputasi yang begitu baik. Asal usul nama itu, bagaimanapun, telah dirumuskan di bilik dewan New York, dan bukan di pantai yang direndam matahari.
Latar Belakang
Sektor pelancongan merupakan komponen penting dalam ekonomi The Gambia, dan sektor ini mewujudkan peluang pekerjaan yang paling banyak untuk belia negara. Sejak awal 60-an, negara itu telah memperoleh nama sebagai pemain utama dalam industri hospitaliti dunia. Gambia berbangga dengan landskap semula jadi yang luar biasa, kepelbagaian etnik, toleransi agama dan masakan tempatan yang menakjubkan. Hotel-hotelnya, spa, kampung-kampung pinggir sungai yang indah, dan pelbagai keajaiban luar biasa yang unik semuanya berfungsi sebagai magnet untuk pelancong. Ia juga mempunyai beberapa bangunan bersejarah, monumen dan tapak arkeologi yang sebahagiannya kini disenaraikan sebagai Warisan Dunia UNESCO.
Dengan permintaan untuk memenuhi kepuasan pelanggan, aspirasi Gambia untuk pembangunan pelancongan termasuk peningkatan jumlah pelancong ke negara ini. Ini sedang dilakukan dengan meningkatkan hotel dan memberi tumpuan kepada pemasaran.
Pantai Sanyang di The Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Asal-usul 'The Smiling Coast'
Pada penghujung tahun 1970-an, terdapat satu langkah untuk mempopularkan dan memasarkan The Gambia sebagai destinasi pelancongan yang menarik. Ini adalah pada masa yang sama bahawa Root buku yang sangat diiktiraf Alex Haley; The Saga of American Family telah diterbitkan. Novel laris menceritakan kisah Kunta Kinte, Gambir abad ke -18, ditangkap dan dijual menjadi perhambaan. Dengan hubungan langsung ke pasaran pelancongan baru, Lembaga Pelancongan Gambia mengambil kesempatan daripada perhatian media dan menubuhkan pejabat New York: hubungan moden dan sah di antara Afrika dan Amerika Syarikat.
The Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Langkah ini menyaksikan pegawai pelancongan negara berkolaborasi dengan Bradford Group, agensi pemasaran yang berpusat di bandar dan diketuai oleh Mira Barman yang sudah mempunyai semangat yang mantap untuk The Gambia dan rakyatnya. Pasukan itu datang dengan rancangan untuk mencipta slogan untuk The Gambia sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran yang lebih luas.
