Pengiklanan bukan sahaja merupakan cara untuk menjual lebih banyak produk, atau hanya untuk meningkatkan pendapatan sebanyak mungkin. Sebenarnya, jenama yang ingin mencapai pelbagai keperluan orang ramai perlu menggunakan pengiklanan sebagai cara menyampaikan mesej atau menangani isu yang membimbangkan penontonnya. Mesej, seperti tindak balas, boleh berbeza-beza. Berikut adalah beberapa kempen iklan Mesir yang paling kontroversi.
'Bercakap'
Pada tahun 2015, Wanita PBB memutuskan untuk memulakan kempen yang berkuasa untuk membantu menghapuskan penderaan domestik. Papan iklan telah dipasang di Jambatan 6 Oktober (salah satu lebuh raya terbesar di Kaherah) dengan gambar seorang wanita cantik yang wajahnya penuh dengan lebam. Heroin iklan meminta setiap wanita di luar sana untuk bercakap mengenai haknya dan tidak bertolak ansur dengan penyalahgunaan. Kempen ini menerima tindak balas yang luas dan mempunyai kesan yang besar, kerana orang di Mesir dan media tempatan cenderung untuk tidak menangani isu-isu ini - sebahagiannya disebabkan oleh fakta bahawa kebanyakan mangsa tidak melaporkan tindakan keganasan ini, disebabkan oleh tekanan sosial, kurangnya kesedaran, atau kerana ia berkaitan atau tidak mahu menyakiti mereka, antara sebab lain.
'Adakah anda seorang Spinster?'
Beberapa bulan yang lalu, Sunny, sebuah jenama minyak masak, memulakan kempen besar yang menonjolkan beberapa ungkapan, kata-kata dan stereotaip yang digunakan oleh wanita Mesir untuk mendengar dan menangani setiap hari: 'Wanita mempunyai setengah otak, ' ' tulang rusuk, dia akan tumbuh 24, '' Adakah anda seorang pemalas? ' dan lain-lain lagi, bertujuan untuk mengingatkan wanita bahawa mereka lebih kuat daripada apa yang dicadangkan oleh frasa ini. Kempen itu juga meminta wanita untuk berkongsi cerita dan pengalaman mereka di halaman Facebook Sunny, dengan cepat menerima pelbagai komen dan reaksi, beberapa positif dan beberapa menuduh kempen menyinggung perasaan dan mencemarkan wanita. Itulah apabila syarikat itu bertindak balas, mengucapkan terima kasih kepada mereka yang tersinggung, dengan mengatakan bahawa itu adalah apa yang mereka mahu keluar dari kempen ini: bagi orang ramai untuk mencari kenyataan seperti yang menyinggung dan tidak dapat diterima, untuk mewujudkan kesedaran.
'Man Up'
Sejak 2009, satu siri kempen iklan telah dijalankan oleh Al Ahram Beverages, sebuah syarikat bir, untuk produk birell bukan alkohol mereka, di bawah slogan 'Man Up.' Nama kempen itu sendiri adalah seksis, seperti kandungan iklan, yang menunjukkan bahawa tindakan tertentu dianggap 'tanpa nama, ' sementara juga mengekalkan stereotaip gender lain. Ini bukan satu-satunya perkara yang digalakkan oleh siri iklan ini. Ia juga menggalakkan gangguan seksual, dengan meminta lelaki tidak memberi tumpuan kepada warna pakaian wanita, tetapi pada wanita memakainya. Satu lagi iklan menggalakkan homophobia, dengan menyatakan bahawa kewajaran hanya bertahan beberapa tahun. Kempen ini telah menerima banyak tindak balas marah selama bertahun-tahun dan salah satu iklan syarikat itu sebenarnya diharamkan pada 2016 kerana melanggar moral awam.
'Dondoo'
Ramadan lepas, Juhayna Dairy melancarkan beberapa kempen iklan, salah satunya menerima banyak pengaduan. Iklan ini menampilkan bayi yang mempunyai perbualan mengenai penyusuan susu ibu, mengatakan bahawa minum susu syarikat lebih baik daripada menyusui. Ia mencabar 'kejantanan' seorang bayi kerana menginginkan susu ibunya, serta melabelkan bahagian badan wanita sebagai 'dondoo'. Selepas aduan yang berulang, Agensi Perlindungan Pengguna (CPA) memutuskan untuk mengharamkan iklan kerana menggunakan anak-anak menggunakan rujukan seksual tersebut sebagai tambahan kepada memberikan maklumat palsu mengenai kepentingan menyusu.
Cip kentang serigala
Satu lagi iklan telah diharamkan oleh CPA Mesir kerana menggalakkan penderaan kanak-kanak, setelah menerima banyak aduan yang dihantar kepada Kementerian Perpaduan Sosial. Pada tahun 2016, iklan kentang untuk jenama bernama Fox digantung tidak lama selepas ia dibebaskan, mengikut CPA ia menggalakkan keganasan fizikal, selain melanggar hak kanak-kanak dengan menggalakkan ibu bapa memukul mereka.
'Menarik hati'
Pelakon-pelakon kegemaran berpakaian seperti watak-watak dongeng, pemain bola sepak yang dihormati dan penyanyi yang menyanyikan lagu yang menghiburkan meminta orang ramai untuk menarik hati, dengan penyertaan salah seorang pakar bedah kardiotorasik terbaik di dunia, Sir Magdi Yacoub. Iklan ini didedikasikan untuk meningkatkan dana untuk Yayasan Jantung Yacoub di Aswan, yang bertujuan untuk membantu kanak-kanak dengan penyakit jantung. Iklan itu mudah dan menyentuh - dan sangat perhatian terhadap perincian, hati di mana-mana, bahkan tercermin dalam salah satu mata penyanyi. Iklan ini menjadi virus di media sosial dan memulakan perbualan tentang pentingnya menyokong entiti seperti Yayasan Jantung. Selain daripada tindak balas positif, orang sebenarnya mula menderma dan menyumbang kepada Yayasan.
