Adish adalah jenama baru Israel menjanjikan lebih daripada sekadar fesyen. Idea di sebalik Adish, yang merupakan perkataan Ibrani untuk apatis, adalah sebagai suara untuk generasi kontemporari di Timur Tengah dan memberikan pandangan yang berbeza mengenai konflik Israel-Palestin.
Pengasas Adish tidak mempunyai pendidikan formal dalam bidang fesyen, bagaimanapun, kedua-dua lelaki berusia 24 tahun Amit Luzon dan Eyal Eliyahu sangat bermotivasi untuk meningkatkan kesedaran mengenai kerjasama Israel-Palestin yang membawa Adish ke kehidupan. Setelah berkembang dalam bayang-bayang konflik Timur Tengah, pasangan itu percaya mereka boleh menggunakan fesyen sebagai kepentingan bersama, dan sebagai cara untuk membuat perbezaan dalam dinamik sosio-politik di rantau mereka.
Amit Luzon (kiri) dan Eyal Eliyahu Gambar oleh Alon Shastel © Courtesy of Adish
Seperti yang dikatakan Amit: "Kami berminat menggunakan fesyen sebagai medium untuk mengubah perkara, khususnya di rantau kami, yang mana jenis kekacauan. Oleh itu, apabila kita mula bekerja pada projek itu, pemikiran pertama kita ialah terdapat banyak seni dan kerajinan tradisional di Timur Tengah yang tidak ada yang pernah membawa kepada penonton yang lebih luas secara kontemporari."
Koleksi pertama Adish menggabungkan streetwear kontemporari dengan sentuhan etnik dan Timur Tengah, dengan menambah sulaman tangan Palestin. Salah satu perkara paling menarik mengenai Adish ialah penggunaan sulaman Palestin sebagai sesuatu yang peribadi, baik kepada pembeli dan pembuatnya. Itulah sebabnya anda dapat mencari pada setiap pakaian, perihalan bordir buatan tangan, nama penyulam, dan kampung Palestin yang dia berasal.
Gambar oleh Alon Shastel © Courtesy of Adish
Pengilhaman sulaman adalah akibat kerja rapat Adish dengan penyusun Palestin, yang membawa contoh dan gagasan kerja yang mereka buat sebelumnya dan percaya, sama ada lambang pribadi yang telah ada dalam keluarga untuk generasi atau peribadi individu, kontemporari mengambil sulaman tradisional.
Amit berkata: "Koleksi SS18 diilhamkan kebanyakannya oleh wanita Palestin yang kami bekerjasama semasa proses itu. Corak mawar, misalnya, telah diturunkan generasi di sebuah kampung bernama Beit Ummar selama lebih dari 150 tahun. Kami bekerja dengan mereka pada segala-galanya. Kami bertanya kepada mereka mengenai sejarah corak dan mengikut keutamaan dan bimbingan mereka. Mereka berkata bahawa ia adalah salah satu kali pertama seseorang bertanya kepada mereka soalan-soalan ini."
Gambar oleh Alon Shastel © Courtesy of Adish
Di samping itu, mereka bekerja dengan Jordan Nassar, artis tekstil New York yang berpengalaman bekerja dengan sulaman Palestin, dan bersama-sama mereka bereksperimen untuk mencari saiz, warna, dan bentuk yang sempurna.
Gambar oleh Alon Shastel © Courtesy of Adish
Koleksi debut Adish tidak lama lagi akan tersedia di butik dan kedai terpilih di seluruh dunia, dan diharapkan dapat memberi pandangan baru kepada iklim sosial yang pesat berubah di kalangan generasi muda di Timur Tengah, serta membawa kesedaran kepada ketukangan, budaya dan warisan tempatan, dengan menjanjikan untuk mengekalkan DNA jenama dan menyediakan pakaian yang berkualiti dengan sulaman tangan yang dijahit tangan yang dibuat di kilang dan pengeluar tempatan.
Eyal menambah: "Impian kami adalah untuk membawa dunia fesyen ke Israel dan Tebing Barat, dan tunjukkan koleksi kami di sini, dalam persekitaran kami. Ini adalah sesuatu yang akan mengambil masa dan tenaga untuk mencapai, tetapi kita tahu ini penting. Fesyen sering diilhami oleh budaya asing, dan ia akan menjadi bermakna untuk membawa dunia fesyen ke mana jenama, inspirasi, dan tenaga dilahirkan."
