Jika anda belum pernah tinggal di dalam Ferrero Rocher baru-baru ini, anda akan menyedari bahawa 90-an nostalgia kembali lagi, kali ini dengan dos logomania yang besar. Satu jenama yang cepat memonopoli pada gembar-gembur ini ialah ikon Amerika GAP. Walaupun pada dekad yang lalu jenama itu telah bergelut dengan identiti, dan jatuh di kedai-kedai, obsesi baru dengan logo jenama telah menawarkan saluran yang jelas bagi syarikat untuk menuntut semula bahagian pasaran mereka. Lagipun, berapa ramai daripada kita yang boleh mendakwa bahawa mereka tidak pernah menghabiskan sebahagian kecil dari belia mereka yang dihiasi dalam baju renang GAP dan baju t-kelabu marl kelabu. Ikat pinggang anda: GAP kembali.
Tenaga yang diperbaharui jenama itu telah terbukti baru-baru ini di kedai konsep 'I Am Gap' baru, sebahagiannya termasuk koleksi kapsul yang dicipta dengan kerjasama lulusan Pusat St Martins Ryohei Kawanishi, dan label LANDLORDnya. Pereka yang telah mencipta koleksi AW16 di sekitar jenama itu, telah didekati oleh GAP selepas liputan media menunjukkan beliau membawa kerja mereka untuk perhatian mereka.
'Saya memfokuskan diri untuk membuat pakaian neutral kerana ia merupakan koleksi pertama dan kami tidak pasti sama ada kami akan terus melakukan label atau tidak. Saya membuat koleksi sebagai neutral yang mungkin supaya sesiapa boleh memakainya dari musim ke musim. Saya juga memakai banyak GAP lama pada masa itu kerana saya dapat mencari kepingan murah di kedai-kedai berjimat cermat dan saya mendapat apa yang dipakai oleh ibu bapa saya. Kemudian saya mula merujuk potongan-potongan untuk musim pertama kami, 'Ryohei Kawanishi menerangkan ketika kami mengejarnya awal bulan ini.
Pereka, yang mengutip inspirasi yang pelbagai seperti Michael Moore dan anak perempuannya, sedang dalam misi untuk menjadikan Amerika streetwear hebat sekali lagi. 'Ia tidak salah' dia memberitahu kami, 'ia hanya diposisikan dengan cara yang lebih sejuk di Eropah-lebih tinggi lagi. Jadi saya mahu mencipta streetwear dalam konteks fesyen yang tinggi di Amerika Syarikat juga. ' Cita-cita sedemikian seolah-olah sesuai untuk GAP, satu jenama yang perlu memanfaatkan leksikon haute-streetwear jika mereka mahu meniru kejayaan jenama seperti Supreme atau Stüssy. Dan sementara GAP perlu terus bercakap dengan pasaran yang termasuk banyak wanita tiga puluh untuk mencari bahan makanan yang berguna, kuasa mencipta baju tee 'kultus' sepertinya sangat baik untuk membazir. Pakaian tee DHL yang dijual pada tahun lepas atau tee-shirt meta-palsu terbaru Gucci (yang dijual pada harga £ 350 (AS $ 438)) adalah contoh kejayaan baru-baru ini.
Kerjasama itu datang sebagai sebahagian daripada inisiatif jenama yang lebih luas yang telah menyaksikan pengenalan potongan seperti bodysuit, cengkaman fit dan mudah dijaga denim, khakis berlipat dan poket saku, di samping pelancaran kempen Generasi GAP pada bulan Februari. Dalam kempen itu, kanak-kanak berumur 90-an - Lizzy Jagger (anak perempuan model Jerry Hall) dan DJ TJ Mizell (anak Jamie Run Master DMC) - memulihkan kepingan yang dipakai ibu bapa mereka lebih daripada dua dekad lalu. Sesungguhnya pada zaman ketika milenium sangat ingin mencari rasa kepunyaan, nampaknya kekuatan nostalgia dari logo GAP mungkin hanya memasangkan
.Baiklah, awak tahu.
